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2007/11/23 | [广告设计师的能力]
类别(Live) | 评论(0) | 阅读(28) | 发表于 16:16
现代广告设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了,现代广告设计师应该有合理的智能结构,即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。
1.记忆能力
记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应,因此有意识的培养记忆能力,是广告设计人才不可缺少的基本训练。
2.观察能力
观察,是广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过:“如果创作,第一要观察。”如果说记忆是策划的基础,那么,观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后,对市场产品和消费群体的调查研究,其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的
2007/11/03 | 形为设计
类别(Live) | 评论(0) | 阅读(21) | 发表于 10:03

真正的流行,
是在群众盲目的追寻中,
保持冷静的自我风格,
并吸收世界的风潮,
与自我的美学经验深刻对谈。
真正的流行,
是重新诠释大众的流行,
是把街道变成你的伸展台,
使你的身影与品味,
一再被抄袭……

文化为本,创意为先是我们的至高准则;
提炼至美基调,还原文化本色是我们的使命;
将文化与集藏完美结合,这是我们的追求。
设计师感兴趣的不是一个时代变化的最终结果,
而是在不断变化的时间和空间中人的状态和变化。
艺术行为要求的是艺术理想
而商业行为要求设计师的则是普遍性的生活理想。

2007/11/02 | 策划人看超女
类别(Live) | 评论(0) | 阅读(67) | 发表于 09:49
“乐、性、赌、奖”是当前中国特色策划流行的核心要素
超级女声的节目策划迎合了大众普通人的与生俱来的性、娱乐、赌徒、贪奖等庸俗化心理,所以超级流行,而且现在中国以几亿人大规模超级流行的东西无不和以上几个核心的庸俗因素息息相关。
  庸俗化是造就流行的基础  
  超级女生无疑是庸俗的甚至是恶俗的综艺节目,但此点是“超女”流行的前提。在中国没有一个高雅的东西会在全民几亿人中流行,能够大面积成功流行的一定是庸俗的甚至是俗不可耐的东西,如还珠格格、刀郎、翠花酸菜、芙蓉姐姐、F4、脑白金广告等。  
  为什么湖南卫视策划的节目能在全国异军突起,很多人只看到现象而不能看到背后的本质。湖南卫视的成功完全归功于其策划人与主持人班底是在大众歌舞厅跑场泡出来的,而不是正规军班底,如大兵、奇志等全是从底层草台班子跑场跑出来的,他们知道如何迎合老百姓,知道老百姓心里想什么,要什么。可以说庸俗成就了湖南卫视。  
  超级女声流行对策划人的启示就是,要想更大面积的流行,策划一定要更庸俗一些。庸俗化是策划几亿人大面积流行的必要前提。现在许多策划人对中国整个社会阶层都没有常识性的、清晰的认识,所以永远也做不出能够流行于老百姓的成功策划。认识到中国市场绝大部分消费者是没有“知识”的阶层(毕竟13亿中国人当中大专以上学历的人不超过5%),这点对我们理解很多营销方面的矛盾事实及背后原因是至关重要的。我们决不能按照我们的所谓“智识”去分析和理解中国最主流的消费者。  
  西方的社会是以中产阶级为主的纺锤结构,所以理性的、专业的、高
2007/08/01 | 上行视觉
类别(Live) | 评论(0) | 阅读(26) | 发表于 16:33

儒家尚仁,偏于敛;

墨家兼爱,累于均;

法家严术,弱于道;

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